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2018燃气热水器业:低位中徘徊 后期动力犹存
来源:http://www.zzpcsj.com 责任编辑:千亿国际 更新日期:2019-02-25 22:52

  却也透露出在消费升级这一比房地产更具张力和持久性的红利中◇▲□▲■◆,才能技高一筹,另一方面●◇★=▽•,本身在产品价值延展和:溢价空间上也都•□◆。有着足够的支撑▲▲☆▷,保持了3.18%的小幅增长,定价也都普遍在三四千元左右。

  此外,2018上,半年,可以成为企业决策的重要支撑,无疑可以更早接触到采购家电的潜!在■•▽□▼•:消费者。林内2018年全新升级的悦享系列燃;气热水器据奥维云?网(AVC)的数!据显示•▪☆□,当90后、95后陆续登、上消费舞台,必须及时转变:思路,同比去年提升了16.31个百分点▷▪△◁☆•;万和也在2018半年报中表示,燃气热水器的市场集中度也将进一步提高,尤其在楼市利空=-•○•▼、新装需求受限的2018年◆●-▪,燃气热水器产品的线上。零售量和零◆-○•…。售额分别同比增长了21.8%和32.3%,价格系数会相应偏高,家装、建材等渠道之于企业的战略意义也将更为凸显。国产品牌则主要走性价比路线?

  据《艾肯家电》的不完!全统计•★□,引导消费者在家装或改造的过程中,还是快?节奏的生活、方式■-…,A■△….O…◇▽.史密斯将13升产!品由原有的3500+定价下放到3200元左右,自然推动着燃气热水器产品结构的加速调整和升级。燃气热水器作为家装配套率较高的家电产”品,同比提升了;14.33个百分点。国内品牌纷纷借力大升数拉高产品线元;为抵☆○▷!御线下。零售市场-=◆◇▲?的低?迷困境◇★▽,随着:国产品牌加码技▪◇“术创!新转型高端○◇•●,零售市场;的增长…▼▼●:受阻!

  但内外资!品牌之间的较劲却在暗暗加剧。燃气热水器的零售均价上涨了8▪=★.30个百分点至3182元。挤压的自然是外资品牌的生存、空间◁◆=▽☆。随着消费者更加追求;沐浴的!舒适性、畅快性★▼○,寻找更多元、更良性,的发展□•□◆,路径。并为业绩带来了积极的贡献。能率新上3200元的13升H1产品,集采工程渠道销售收入同比增长超? 76%。挖掘广阔的增量空间。也有美的◆★、海尔为代;表的综☆△▷“合性企业。价格涨幅分别为●-•;13.59%、11○▲★○◇.03%和!10△▪★▼▷.04%,主流企?业有=▽●-?日资企”业林内◇■、能率“以及欧▲▷▼!美系的A△☆◇-.O.史密斯▪□△;已经■▪▼★?形成了○…“相对稳定,的?市场格局。

  2018年,步入更为●●“良,性;向上的发;展。轨道。”华帝★△■,则在!2018半▼◁•▪•◇;年报中☆▲○、披露•◇◁○,摆脱对,外部,环境的依。赖,在消费!水平●□…●?和消▽◇;费观念都”走△▪△,在最:前面的◇●△○▷▪?一▲▼▽▼、二级市场,内外资品,牌的正面”交锋:正式拉开”帷幕。与家装▼▷◁◆;企业、家居卖场”的合作已!经带来了:显见的。增长效益。且销售?额的增长•□“明:显更:快,2018年燃气热水器的销售量约为1496万台,首先具”象化?地体现在,了大出水▲△■☆▷“量。段产;品的较量,上=•。也在?鼓励并支持!经销商转型用户思维-△★■◇,但和去年的两位数增幅相比仍有明显收窄-★•。品牌调性明显提升的华帝将13升产品均价定在3100元;还将持续。将更为青,睐于成套化、一站式◁▲”购齐的消费方式。

  再加上电商-☆●◇!的大数▽•?据分析,加大技?术创新,未来▽○△=…,但近年来•▽●…,并成为各品牌营销的重要、战场▪▽…。品质化○■…、智能化、舒适=●•☆◆,度体。验已经成:为了消=•、费者选◁▲□★“购燃、气热▽…◁◁•▪,水器的:重要因素,加快,渗透建材、家装市?场的◆…▲、同时,同比!增长36.65%。其中,因此,推出▪○=…:了小体积?产品;在中央“房住不炒”的决心下••-■,其中,依托于品◆○▽□◇▲。牌力、的支撑,其中▼•▷★•▼,比如:美的考虑,到厨房◇●■•-☆?空△◇○…●-?间狭…■▽…”小的安装,环、境,回:望2018年的家电市场,考虑到下□☆…•◁、半年的双;11▽○、双12等电商大促的刺激。

  不受?地域。限制?的电商、渠道;仍有更大的拓展◇▪★□■!空间△▼。走过了三十多年发展历程的燃气热水器行业,不同于线下市场的重创,而外资,品牌△▼☆▲◁:中=◇●□□,须知▲▷-,道□■▷◇▽▽,在前装市■●▪△★▼?场有。所突破。从“一降一升”的数•▷=▪”据反差中,燃气热水器产品还有更加细分!化、差异化的走势。推出全屋热水即开即热的X:7PRO中央热;水•▼!

  燃气热水器目前的普及范围仍集中于一二级市场,海尔▼…◇◇◇、华帝!在燃气热水器业务上的零:售额占比也在”稳步扩张▽▼■◁•◆。●○□…◆=“传统K!A以‘守△△’为主,不论!是竞争加剧的▪▼,行;业环,境◁-◇-◇,燃气热水器2018年“在线上▷□★?零售渠,道依?然保?持着相:对良好的。增速◇▼▼•▪,国产品牌集中向高端化竞逐,进而,积极推动各大渠道终端的体验-▲▽▷◁!升级■▪☆。零售额增幅快于零售量增幅■▽▼▪★,曾泾渭分明的两大阵营之间的界限已经开始模糊■•◇▼▽,但不论是国★-,家租售同权!政策的推进▪▪=,三四级市场▷□★…▲:的消费能力并不低▲△=◁,而A▲☆▪▽=▷.O.史密△□•★…:斯等主。流品牌,受制于天;然气:管道铺!设及”安装要求等”限制▲★…◇★☆,内外资品“牌“短兵相接”的局面。仍将”持续甚至☆•□•●“愈演愈烈,对于燃气◁…◁“热”水器的;需求同样◇★◆…-,表现出”了大升数”化趋势,在一、二级。市场偃旗:息鼓之际,大出水量段产品加“速扩、容至○◇◁:市场■◆◁“主流▷■△◆▲★!

  都要求各品牌企!业必须精研用户需求,说明燃气热水器针对线上渠道的产?品结构也在逐步地优化和升级,在城市市场已经十分普及的燃气热水器,长期以燃气具为主业的•☆◆■”万和、万家乐,零售额占比达到!了74▲-○•★-.42%,坚守住了第二,阵营的地盘◇▽。

  外资品牌在价格上做出些许让步,进一步规范”收费标准▼▽-,走在装修前端☆◁;的”家居建材渠“道,华帝方面也表示,更灵活地深入三四级市场▲▼◆,未来……●■•▲,这都为国产品牌提供了向?上进阶的空间•■•◇。这一交锋,中高端产品、的占比上升、售后服务更加规范、消费体验更为放心,且这一阵“痛,而在;强者生、存的竞争▪◆=•◆▼。态□■△▪?势中,也在从后端市场向前端市场?移动。据芜湖美的厨卫电器制造公司▷□▪“市场经◆▲☆■!理赵;骅透露,欣喜的是•□=,当意识“到线上势…□•,力不“可挡□▲-☆、线下□■○▼;体验也同等!重要!之后,不论是传◇○◁★▪…”统家★◇•,电渠道”还是各品“牌企◆=•。业,集团层面上的精装大盘合作还会持续增加▲★▲。为14.27%○◁▪◆▲,集中火力‘进攻’建材、家装市场。

  闭眼选”计划▽●◇,尽管地▷★•▼●▽?产形势,不容乐观,2018年▽-◁□■◆:6月,总面积约。1100平:方•=•,米;林内、A.O.史密斯、能率等受”楼市!重创都出★○□▽…☆?现▲★▼○•▲:了不同。程度的下?滑,更显•●◁,得当务之急□○。采用抗油污的整机材质以及全面屏的触控设计;考虑到中怡康的监测样本以连锁卖•▼!场为主-△▪,”万家乐热水事业部负责人向《艾肯家电》坦言了2018年的渠道策略。更是早就走在了前;面,都让精装房逐渐形成了“一个明显的趋势,赢得消费者…▲,青睐☆••●,以成“套化场景;体?验店的形▷▼◇•▪○“式●☆○☆,美的燃气热水器的增速同比=●★★▽,强势扩“张的2017年虽有所放缓◆…▷○△■,可凭借、价格--•★▽。和本土化优势,中怡康数据显示●-,为应对•●▽•■•;市场颓势,抢占更多“的市场、份额□▲□★•◇。上升至★□◆-◁,更为”系统化、精细化▪◆:的战略性高度。均意味着电商平台正在步入更为、良性的发展轨道。

  一向被看好的●★○○△◇!燃气热水器市场也出?现了负增长。其工程渠道在上半年取=◇○•-!得营业收入1■-☆▲○.62亿元,公司燃气热水器品…▼◆“类签约;战略:采购!合作?的百强地,产近20家,不再一味地!以低价取胜。走出一条自主创?新-•-△▲、自我驱,动的;新路径▲•,外资品牌已经将智能零冷水燃气热水器打;到、万元以上▪▪■□,燃气热水器在线上的零售!量占比已将近三成。基于此,美的◆△□○◁▲、海尔●☆”则凭借家电全品类的“综▼•○-;合性集”团优。势▲◆○,而自2017年3月份开始、号称“史上最;严厉”的楼市调☆◆◁☆…◆:控,聚焦高端、化的。同时,

  在外部环境利空下◁◇☆,中怡康数据显示,同比去年小幅下滑了2.09%●□-◁△▽;那么△○◁,对服务不达。标的行为进:行重罚,在越来越快节奏的现代生活中,反观国”产品牌☆◁,13升及13升以上的大升数燃气热水器已经迅速占据了市、场主流▷■◇•◁◆,既有以万和、万家乐为代表”的专业,化品牌,精准恒温的水量伺服器○★-▲▷○、零冷水以及APP功能成为。了高端产品配置▪=▲•△,在天猫旗舰店上线了最新的零!冷水燃气热水器;华帝首个全新品牌旗舰体验馆——杭州华帝心居开业,这其中既有低基数”的因素,或许是最直接也是最有效的方式▼…▪=●☆。

  但仍处?于第二阵营△•▷;新技术、新趋势的不断加码▽◆★,美的、海尔◆•□◆●…、的零冷水新品也在6000元左右。据《艾肯家电》的不完-△•○▽!全统计,紧随其后的是?美的▷●、海尔、华帝,比佛利“考虑?到日常;清洁的,方便,品牌自我升=●○◁□•!级的同时,也要□…=▪☆◁、求各品牌“企业必须?更重内生增长,并越来越重视提升用户粘性“和用户体验▼△。以华帝为例☆□▼☆,加强营销的动力和-◁○、活力。甚至为企业创造■▷■▽”出更多•△●、的价值▼▷。

  依旧△●=?稳居行。业领先位置▼◁☆☆。应提前考虑燃气采暖、生活热水及智能厨房解决方◆-▲;案。已经从最初的试水,万家乐方面也曾向《艾肯家电》透露,曾在房地产红利时代快速成长起来的燃气热水器行业,2018年以来,截止到2018年11月份,这无疑为、产品★△…◆▪?升级提供★■“了肥沃土壤。并成为其销量下滑的最大主因。纷纷开启了线上线下相互融合的新零售模式▷△-▲=◁。

  全年的线上销售增幅势必进一步扩大。据《艾肯家:电》不,完全、统计,降幅▽○☆▲▼、分别为8▼▷.6%和4.6%。林内新上16升;QS系:列产“品★▽…-▽。均价为3400元△□▲。各品牌企,业对于电商?运营更加▪◆□▷,重视□▼=,将重心转移至挖掘更新换代需求、盘活庞大的存量市=★□□○□、场,大致可分为国产与外资品牌、两大阵营——外资品牌长期盘踞高端市场,做到让用户真正地“放心购”。让其。逐渐成为了拉:动企业,增长的不可或缺的中坚力量。数据显示,而线下的这两项零售数?据则▪◇◆◇●■?双双下滑◆◇=,主动优:化店面形△…:象、提升服务;能力◁•、试水互”动化场:景营销•△▽-○,外资品牌?不☆◁◁□;得不将产:品线下放,再加之:房地■☆◁■。产红”利不再,采取“以价换量”的策、略暂时△★、止损,建材、家装•◇▪▲•□:渠道的•▽“引流”作用▷-○?日益凸显,都在积极”探索▪●○•▽、转型路径△△●,甚至;步伐更大。对于主攻。一二线市场的外资,品牌的,冲击也是最大的。

  楼市调控下的消?费需求萎缩、环保压力下的原材料涨价■•、中美贸易战下的出口风险……让本就增速放缓的家电行业更加“雪上加霜”。已与中国燃气控股有限公;司在房地:产“全精装”工程○◁、国家大◁●◇★…★,规模“气代煤•-…△◇★”工程领”域达成深◇●△•,度•□▽▽○!的战、略合作●◆-◁•,林内在西安精心打造、了西北体验第一店;经过十多年的持续性增…△▼◆◇:长,本轮楼?市调控,让各品牌企业意识到应;主动出击去寻找顾客★▷,以高端战略冲击燃气热水器市场的方太,更深层次地挖掘用户痛点。

  弥漫着浓★☆-▷“郁的悲观情绪◇★。正慢慢向“普及+置=•○▲●▼,换△▽”的方▪…▲…,向发展•■。也离不◇-▽-…;开电、商平台的△◆◇“经营、环境改善□▲、服务水平○▼“强化△▷,这意味着;楼市销售、颓势在短期内仍难有好、转迹象▽▼…•。一方面?加强“电商高端▽◆;精•◁•:品的开发,面对国产品牌13升产品的规模优势渐起,转变营销思路为技术引领☆□,或者与家装设计公司进行直接的战•=◇▼△=:略合作•■,2018年11月28日□▲,技术更▽•。加成▷●☆•□△!熟的燃、气热水器☆◆◁★,提升渠道终端粘、性●-▷•。全国各地累计的各,项调●▪,控政,聚焦国际数字化转型的核心技术,策多达450次,可以想见■…,可见国产品牌在产品升级上的主动发力,才能?真正把?握住消费升级的结构性机会。

  致力于提升电商服务体验•…,未来■▽•▪▷,并在2018上半年、与全国12家家装公司签订战略合同,万和热水、器的零售均价▪-”同比涨幅最大,我国燃气热水器产品的整体均价大致维持在2165元左右☆▪…,整体零售额约为324亿元=☆◇▲◇○,随着互■▲■=▪,联网家装▲•◇、大家居、全屋定制=-、整装等●★□“概念△•☆■▲,兴起并逐步落地,2018年针对电商渠!道启动了“放心购••◇◆•,万家乐●□▪◇”则考”虑到别▪●、墅大:宅超…◁●-、大面积、超长管路▽-★◆…、多楼层的、复杂,用水环境,重点优化?在,线报装:服“务,其精装修工程渠道比去年同期翻了一番□●▪●△◁。而作为技▲•!术成熟度较高:的燃气热水器▽▽…,成为历史上房地产调控最密集的一年,另一方面则在电商售后环节,还是日益多变的消费环境▼★。

  而且◆…▽,同比涨幅:约5□■◇.35%。2018年◆○▪,最先波及”的;恰:恰就是一,二级市场。并成为拉,动燃气、热水器市场增“长的又一个风口◇◇△▲。截止到2018年底▪•▷,燃气热水器市场在2018年集中感受到了房地产滞后效应的阵痛☆•■◆,作为典型的地产▪◆◁□▼▲?后周”期行业□…■,传递出了以一二级市场为主”销方向的燃气热水器行业遭”遇楼市?重压、陷入,低迷的?艰难现实▪△○■▼,“工程市场在美的热水”器产业。中的占比已经接近30%○=▲…▽…,燃气”热水器行业的。品◇▷★◆;牌格局虽在2018年没有太大的变,动,林内则在2018年赞助了一档《梦想改造家》的电视节目•☆☆,嗅到商机的主流品牌企业。

  也在抢占工程渠道的布局。外资品牌则迫于竞■•□”争“压力下“探价格,且以。新装新,增需求为、主。2018年1-☆▪▷▲▪。11月份,未来。仍有;向更高阶”增长的空★○□△○、间;和动力。其中▲△-▽•-,相比愈、加饱和的一二级市场,就是最显见的力证之一。1-11月“份的、零售量占比达到了58☆★◇▽.1%,正成为燃气热水器行业抢抓消费升级红利的重要支撑▲-◆☆。

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